文化差异导致颜色在不同文化中的含义有何不同

从耻辱开始：球迷的攻击性行为。因此，当阿姆斯特丹打算新建体育场时，管理当局决定将座位设计成彩虹色。心理学家认为，色彩丰富的环境可以减少流氓行为。

然而，这一决定引发了球迷的广泛不满。当地的球队阿贾克斯穿着红白相间的球衣。

红色常常与攻击性联系在一起。许多足球俱乐部将其作为主色调。

彩虹色的体育场并不符合人们的期待。即使在世界上同性恋之都之一的阿姆斯特丹也不行。

二十年后，当球场座位需要更换时，俱乐部宣布了绿色座位的计划。

球迷们得知这个消息时，我恰好在体育场内。他们非常愤怒！

“绿色不是阿贾克斯的颜色！这是格罗宁根足球俱乐部的颜色。到底是谁决定了绿色座位？”

显然，阿贾克斯没有考虑绿色。他们只是想表达新座位是使用可持续材料制造的。

在球迷的词汇中，绿色指的是穿着绿色球衣的俱乐部。不是环保主义。

彩虹让人们平静下来，红色球衣象征着侵略性，绿色则表达了可持续性。

好吧，我们可能会想。

这个足球轶事展示了如何在各种环境中使用颜色。颜色不仅与色调和饱和度有关，还与含义有关。每种颜色在全球范围内都有不同的本质。

在本文中，我将研究颜色如何在我们的生活和数字产品设计中发挥作用。我将提供七个例子来展示不同文化对颜色的不同解释。

我们的大脑——重要的物体有暖色

首先，我们应该探讨人类在某些方面的共性。尽管存在文化差异，但我们都是人类，拥有相似的神经系统。

作为生存者，我们天生具备在野外生存的能力，而我们的视觉系统也是为了满足这一需求而优化的。

在野外生活中，我们需要迅速辨别威胁和机会。我们寻找食物来养活自己和孩子。

重要的物体通常呈现暖色调，并非偶然。成熟的水果、燃烧的火焰或昆虫通常呈现红色、橙色或黄色。

植物、草地、水和天空则呈现冷色调：绿色和蓝色。

我们的视网膜内含有感光细胞（视锥细胞），帮助我们感知这些颜色。我们的视觉系统使用三种锥体来感知颜色：一种感知蓝色（短波长）、一种感知绿色（中波长）、一种感知红色（长波长）。

我们的眼睛有更多的红色感光细胞，相比蓝色或绿色，我们更敏感于红色。这样的设计使我们更容易捕捉到暖色调。那么为什么手机上的通知气泡通常显示红色呢？

麻省理工学院的生物学科学家对不同文化中的颜色词汇进行了研究。他们想探索不同文化对颜色的描述方式是否存在相似之处。

他们主要比较了三个群体之间的差异：亚马逊地区的提斯曼人（一个以狩猎采集为生的部落）、玻利维亚的西班牙语人以及波士顿的学生。

研究人员得出了以下结论：

跨文化而言，暖色调比冷色调更能有效地传达信息。这种跨文化的模式反映了我们所处的世界的颜色分布规律：我们所谈论的物体通常呈现暖色调，而背景则呈现冷色调。

因此，在各个文化中，我们更加有效地传达暖色调。这种普遍性可以在全球范围内观察到。

然而，我们在颜色上也存在一些差异。

1. 红色是正极还是负极？

无论是森林火灾、成熟的苹果、草莓或樱桃，还是毒蛇或青蛙，红色对我们的生存至关重要。

红色是最温暖的颜色，也是最明亮的颜色之一。

对于西方人来说，红色的含义可能与负面事物相关，如下降趋势或停止信号。如果股票价格下跌，图表会显示红色。反之，如果上涨，图表则会显示绿色。

然而，在中国，红色是吉祥和机遇的颜色。上升趋势或向上移动的电梯会以红色显示。

文化对颜色的解释存在差异，但红色对于人类的生存和认知具有普遍重要性。

观察金融网站可以证实人们对颜色的偏好。例如，美国雅虎网站使用绿色表示正数，而上海证券交易所则用红色表示上涨趋势。

一篇刊登在《行为决策杂志》上的文章深入研究了这一现象。研究人员不仅关注金融市场，还观察了社会其他方面。

中国大陆的电视节目通常使用红色向上箭头表示增长的数字，而使用绿色向下箭头表示减少的数字。然而，香港的做法则恰恰相反。

研究人员还进行了商业提案演示，结果发现中国大陆的参与者更倾向于相信红色信息，认为消费将增长，而香港的参与者则持相反观点。

这种差异可以通过香港与西方文化更深入的联系来解释。

在西方，红色经常被用作警示色，例如银行账户出现红色，或者警告标志。同时，红色也能传达性感和浪漫，常用于夜总会和性行业。

相比之下，在亚洲，红色与好运、繁荣和幸福联系在一起。它经常用于传统庆祝活动和节日，如农历新年和婚礼。

2. 有些颜色比其他颜色更贵

了解特定颜色含义的一个方法是追溯过去油漆的制作方式。

紫色曾经是一种昂贵的涂料。在古代，制作紫色油漆需要昂贵的原料，这使得紫色具有珍贵的含义。

在古希腊文化中，紫色被视为神圣之色。在圣经中，天堂被描述为紫色和金色的。罗马帝国官员和天主教红衣主教都穿着紫色长袍。

“生于紫色”这一概念源自拜占庭帝国，指的是在紫色宫殿中出生的皇室子弟。他们出生时常常被包裹在紫色布料中。如今，我们使用“生来紫色”来形容出生就享有特权的人。

在中国，黄色也曾是一种专属颜色，因为黄色染料稀缺。中国皇帝的袍服常采用藏红花黄色。

虽然今天我们可以以较低的成本制造紫色和“帝王黄”的染料和油漆，但在古代，要制作出这些颜色需要大量珍贵的原料，如1200个紫色贝壳才能生产1.4克真正的紫色，以及15000个藏红花柱头才能生产0.5公斤藏红花黄。

因此，随着获取特定颜色原料的困难程度增加，该颜色的独特性也随之增加。

3.灵性的颜色是什么？

在西方文化中，人们经常将冥想与自然状态联系在一起。他们认为，在浅蓝色的天空或水中可以找到内心的和平与安宁。这种浅蓝色与宁静的联系在应用程序设计中得到了体现。

当我们考虑大量的西方冥想、瑜伽和正念应用程序时，我们可以得出这样的结论：蓝色被视为一种灵性的颜色。

然而，流行的冥想应用程序Headspace选择了橙色作为其品牌色调，这并非毫无道理。

据苏格兰大学的一篇文章指出，在亚洲文化中，橙色被视为积极、灵性启蒙和生命肯定的颜色。这种橙色与灵性的联系在亚洲的寺庙建筑中可以清晰地看到。

苏格兰科学家还指出了一些有趣的现象。津巴布韦的绍纳语和利比里亚的博阿斯语没有将红色和橙色区分为不同的词汇。因此，由于语言的限制，这些人无法感知红色和橙色之间的差异。

这表明我们对颜色（以及整个世界）的理解与我们的语言词汇有关。如果没有特定的词汇来描述某种颜色，我们就会在心智模型中赋予它不同的含义。

3. 多少颜色才算太多？

进一步研究颜色语言学时，同一篇苏格兰的文章发现了一些启示性的发现。

研究表明，生活在阳光充足气候下的人更倾向于喜欢温暖明亮的颜色，而生活在阳光较少气候下的人则更倾向于喜欢冷色、饱和度较低的颜色。一个有趣的例子是爱斯基摩人使用17个单词来描述不同的雪情。

作为北欧城市和地中海城市的居民，我们可以清楚地看到这两个地理对立的地区在建筑和时尚方面的差异。例如，在法国尼斯市，房屋色彩丰富多样，街道充满了活力和生机。而在阿姆斯特丹，几乎所有的房屋都是用类似的砖块建造的，呈现出一种统一的外观。

荷兰城市阿姆斯特丹和前荷兰殖民地库拉索岛的简单比较表明，建筑风格相似。尽管如此，威廉斯塔德的建筑还是更加丰富多彩。

当我们分析政府网站时，我们可以展示颜色偏好的差异。

这转化为他们对时尚和数字设计美学的偏好。在非洲，人们穿着色彩更加鲜艳的衣服。

后四个网站来自欧洲国家。他们都选择了蓝色的简约设计，一种中性的颜色。

欧洲和北美的审美观比非洲的审美观要简约得多。

4. 颜色选择可以提高产品质量吗？

在《商业研究杂志》上，Jean-Charles Chebat和Maureen Morrin发表的一项研究揭示了一些有趣的发现。

研究人员对消费者在购物中心的装修环境中的体验进行了探讨。

研究发现，颜色并不会直接影响人们的愉悦和唤醒水平。然而，装修却会影响游客对商场环境的感受。这种体验进而影响了他们对产品质量的看法。

值得注意的是，文化差异在这个研究中也起到了重要作用。研究显示，法裔加拿大人更喜欢暖色调的装修，而英裔加拿大人更喜欢凉爽的环境。

因此，研究得出的结论是，在商场采用暖色调的装修时，法裔加拿大人对产品质量的看法更为积极。相反，当采用冷色调的装修时，英裔加拿大人对产品质量的看法更为积极。

5.如何让我们的品牌更值得信赖？

因此，英语为母语的加拿大人发现，当商场采用冷色调装修时，他们对产品的质量更为赞赏。蓝色是最典型的冷色调之一，它确实与产品质量和可靠性有着一定的关联。

许多银行选择在其品牌中使用蓝色，同时很多社交媒体平台也采用蓝色，因为数据隐私对它们来说至关重要。或者说，它们希望用户相信这一点。这些应用程序包括Signal、Discord和Telegram。同时，LinkedIn、Skype和Zoom也展现出专业和可靠的形象。

此外，虚拟专用网络和其他数字安全应用程序通常也选择蓝色作为品牌色调。

“蓝血统”一词在各种语言中都用来描述贵族阶层。我不确定君主制与可靠性之间到底有多大关联，但这个词确实传达了高贵和尊贵的意味。

演奏布鲁斯音乐通常与忧郁和怀旧情绪联系在一起，但除了英语之外，在其他语言中并没有类似的含义。

在德语中，“blau sein”（蓝色）的意思是喝醉了。立陶宛语中，“žydras”和俄语中的“голубой”（浅蓝色）则以一种冒犯性的方式被用来描述同性恋者，尽管克里姆林宫目前是否试图完全消除这个词仍不得而知。

在西方社会，“蓝领工人”一词用来描述从事体力劳动的人群，通常从事制造、建筑和维护等工作。

6. 黑白

白领工人通常指那些在办公桌后工作的人，但在这个术语中也可以包括犯罪的白领罪犯。他们可能会掩饰自己的贪婪。

白色可以用来形容纯净的事物，比如餐馆里的白色桌布。在中国文化中，白色是哀悼的颜色。

白色也可以象征和平，比如白鸽。当我们投降时，会举起白旗。

如果我们信任某些东西，我们会将其加入白名单。但是，如果我们发现有有害物质，我们会将其列入黑名单。我们也会用黑页来形容历史上的负面事件。被遗弃的人被认为是危险的人。海盗会悬挂黑旗。

这表明我们的语言倾向于将白色事物与积极因素联系起来，将黑色事物与消极因素联系起来。

无论年龄如何，黑色主要与恐惧有关。穿着黑色制服的警察比穿蓝色制服的警察被认为更具负面形象，穿着黑色球衣的运动队也被认为更具侮辱性。

7. 政治和宗教有颜色吗？

在欧洲，红色通常与工党联系在一起，并常常与玫瑰的形象结合。红色也可以与共产主义或“人民党”联系在一起。

对于强调环保主义的政党来说，绿色是合乎逻辑的颜色。绿色是大自然的颜色。我们可能会过着绿色的生活方式，英国和荷兰有园艺天赋，德国有园艺天赋，意大利也有园艺天赋。

在穆斯林国家应谨慎使用绿色。对于穆斯林来说，绿色是神圣的。看看应用商店就可以直接看出原因。在寻找伊斯兰祈祷应用程序

显而易见的结论

我们天生就能快速注意到红色物体，这可能意味着威胁或机遇，具体取决于情况。

在商店中选择使用暖色或冷色来增强产品质量的感知取决于个体。

将哪种颜色与灵性联系在一起，是橙色还是蓝色，也取决于个人的信仰和文化。

紫色和黄色因其制作难度大而成为财富的象征。

绿色与伊斯兰教或环保主义有关，红色与社会主义有关。

颜色不仅仅是美学的问题，我们对颜色的理解受到气候的影响，甚至受到某些颜色贝壳的稀缺程度的影响。

当设计品牌或用户界面时，不能仅仅随机选择看起来不错的颜色。不能假设绿色的“添加到购物车”按钮会增加销量。不能认为红色错误消息会被视为改进表单输入的鼓励。

如果想要服务全球市场或超越自己的泡沫市场，就需要了解目标受众。

需要对特定目标受众进行产品测试。甚至，可以组建一个多元文化的设计团队，以提供高质量的多元文化产品。

简单地与当地看似多样化的用户群体一起测试应用程序仍然不够多样化。只有在自己的泡沫外才能真正体现多样性。

承认世界上存在许多文化微妙之处，并识别这些差异并不容易，这是一篇需要耗费很多脑力的文章。

每个大陆、国家和文化都有其独特的颜色使用方式，这通常源自其历史、气候以及贝壳、油漆和其他物体的特点。

作为来自寒冷气候的人，有时候会羡慕那些温暖文化的丰富多彩，但是每个地方总是有其独特之处。

原文：uxdesign

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