14 种创意包装设计，激发您的灵感
成功的包装设计不仅需要吸引眼球，还必须与产品相匹配，使商品在拥挤的货架上能够脱颖而出，同时保持合理的生产成本。如今，消费者对环境影响的关注比以往任何时候都更加明显，加上零售商面临的经济不确定性，使得包装设计的挑战更加复杂。
尽管如此，许多设计师依然勇敢地迎接这一挑战。在这里，我们整理了一些我们最喜欢的包装设计示例，供您在下一个项目中获取灵感，排名不分先后。如果您希望获得更具影响力的设计，欢迎查看我们对有史以来最佳平面广告的回顾。
01. Benefit 的 Holiday 快闪系列
当产品被设计成完全模仿或类似于其他物品时，拟态物体往往具有一种令人愉悦的吸引力。Benefit Cosmetics 在他们的 2024 年 Benemart 假日快闪店中成功实现了这一点，推出了一系列有趣的复古食品储藏室产品。这些产品色彩明亮且独具特色，与许多当代美容品牌追求的极简主义和简约审美形成鲜明对比。商品的外观令人联想到罐装汤、巧克力棒，甚至是鱼罐头。
02. Tomatier 小吃
一点点快乐能带来很大的帮助。这个樱桃番茄包装项目是由瓦伦西亚工作室 Meteorito 为番茄种植者 Nijasol 设计的，将作为特别版零食在家乐福出售。其设计独特且充满趣味，旨在吸引儿童及其父母。包装呈现出一个可爱的西红柿状怪物，表现出对番茄的喜爱，嘴巴部分则作为窗口，展示里面的产品。
03. 自由水
这种包装设计可能并不特别华丽，但它在处理产品和包装设计方面具有革命性，因此我们将其列入此列表。
可以说，许多产品的设计使它们本身成为广告，知名服装品牌尤其热衷于将其产品作为人们支付佩戴的移动广告牌。然而，这些产品是否也可以为其他品牌做宣传，以支付至少部分成本呢？
总部位于美国的初创水品牌 FreeWater 正在尝试这一新颖的商业模式。该公司的纸盒和铝瓶矿泉水是免费的，并且每售出一件产品就会向慈善机构（如 Well Aware）捐赠 10 美分。FreeWater 甚至计划推出一台免费的自动售货机来分发产品。这种提供免费产品的方式是聪明的商业策略，还是一种反乌托邦广告的噩梦呢？
04. DCYPHER
Agency Sergeant Walnuts 是 DCYPHER 设计的幕后推手，DCYPHER 是一个全新的美容品牌，通过定制配方和创新技术提供完全混合的测量产品。品牌与包装设计巧妙地围绕“美丽密码”的概念，以清新美丽的方式展开。
创意总监 Gary Toal 表示：“美容密码的概念极大地激发了我们的思维和设计语言。从艾伦·图灵的 Enigma 机到塞缪尔·莫尔斯的点与破折号，关于代码、密码和加密的视觉世界丰富而有趣。因此，我们决定将其放大为一种视觉语言，庆祝那些将完美产品交到使用 DCYPHER 的人手中的技术流程。”
“Toal 继续说道：‘网格为我们的包装和传播提供了结构基础（没有双关语），这些点被放置在特定的“单元格”中，以反映每个人独特的肤色身份。’”
“我们的目标是创造一种身份，它不仅独特且可被拥有，而且具有真正的目的和意义。”
05. 卡梅隆啤酒
随着啤酒市场的不断扩展，Cameron’s Brewing 面临着下滑的困境。为了吸引新客户并留住现有的消费者群体，该品牌需要一个全新的形象。Cactus 提出了一个解决方案：首先放弃瓶子，改用罐装啤酒，以增强在货架上的存在感，并采用让人联想到童年童子军和营地徽章的新设计风格。
现在，每种啤酒风格都呈现出统一的明亮调色板，每种啤酒都有各自独特的色彩、图像和故事，突显出产品的独特性，从而“增强整体品牌认知度”。啤酒的命名则成为讲述故事的关键部分，为产品增添了个性。此外，这种模块化设计策略还适用于服装、广告、数字媒体和社交媒体等多个领域。
06. 卡拉利
这个软包装系统是由 Design Bridge 为直接面向消费者的女性卫生品牌 Callaly 设计的。Design Bridge 的目标是创造一种让消费者乐于打开的真正美丽的产品。大胆的色彩和现代的图形风格使 Callaly 摆脱了传统女性护理品牌的“低调”形象。
包装的细节设计包括“俏皮的波浪形泪条”，旨在提升打开产品的体验，同时盒子的“花瓣”结构在打开时呈现出“流畅”的效果。每个花瓣上都印有品牌信息。这个盒子是可重复密封的，并且包装材料完全可回收。此外，设计还包括定制字体，以“补充品牌对话和平易近人的语气”。甚至还附赠一个额外的书签，以宣传 Callaly 的读书俱乐部。
07. Kololak 招牌葡萄酒
这款令人惊叹的包装是由 Backbone 品牌为亚美尼亚的融合餐厅 Kololak 设计的。Kololak 意为圆形或肉丸，圆形的设计恰如其分地反映了这一主题。该系列产品包含餐厅自酿的果酒，每款葡萄酒都赋予了与餐厅概念相契合的独特个性，着重展现亚美尼亚围坐在餐桌旁进行社交的丰富传统。
品牌团队的目标是体现亚美尼亚的民族文化和民间艺术，尤其是亚美尼亚的细密画、手稿和书法。手绘插图和书法描绘了著名的祝酒词以及盛宴和美酒的文化。瓶子配有圆形软木塞，旨在统一包装并象征“Kololak”。
08. Motiv from Tong 任 Tang
品牌代理巨头 Superunion 最近开展的一个项目深入探讨了中国医疗保健的遗产。该公司受委托为同任堂（成立于 1669 年的中国最古老保健品牌）设计新身份，目标是在新的维生素补充剂设计中实现“传统与现代的完美平衡”。为了吸引中国年轻消费者，他们的设计理念是超越传统医学的视觉风格，转向西方的健康理念。
Superunion 表示，该识别概念的灵感源自“健康的身体中心灵”的中国精神，包装设计则将传统中国陶器的形状与现代感相结合。经过三年的原型开发，Superunion 将这些形状与有机细胞结构相结合，创造出可以互锁堆叠的包装。大胆的色彩和图案旨在让产品在繁忙的零售环境中脱颖而出。
09. 谁在胡说八道
Garbett 为 Who Gives a Crap 的特别版卫生纸系列设计了插图和包装。这是一家澳大利亚公司，专注于生产环保纸巾、纸巾和卫生纸，并将一半的利润用于在缺乏卫生设施的地区建设厕所。该系列被称为“The Play Edition”，旨在鼓励人们参与游戏。
Garbett 创意总监 Paul Garbett 表示：“该系列的创意灵感来源于儿童混搭书籍——因为这些书可以以不同的方式堆叠，制作出富有想象力的图腾人物。”此外，对于可能对此特别感兴趣的孩子们，外纸盒可以回收利用制成舞台。
10. 马诺斯·德·可可
优质巧克力棒品牌 Manos de Cacao 希望其包装能够展现出既永恒又引人注目的特质。墨西哥工作室 Anagrama 受公司当地生产流程的启发，将手工的粗犷纹理与生动的色彩搭配及简约的布局相结合，打造出该品牌全新的视觉系统，强调了其精致感，同时唤起了天然有机的底蕴。
Anagrama 的合伙人兼创意总监 David Gutiérrez 表示：“手工制作大量污渍并为每个盒子挑选合适的污渍确实是一个挑战，但这也是整个过程最有趣的部分。”
11. 哈迪
“第三代家族企业 Hardy 专注于生产烟熏鲑鱼。为传达其产品的卓越品质，该公司邀请了葡萄牙工作室 This is Pacifica 来设计文具、包装和网站。创意总监 Pedro Mesquita 表示：“这是一个耐心的过程，不能急于求成。从盐渍到熏制，每个阶段都必须做到尽善尽美。因此，我们构思了 Hardy ‘Smoked Masterpieces’ 的概念。”
该标识结合了两个主要元素：一个抽象的鲑鱼符号，以及一个可能被刀切割的趣味尖锐文字商标。“包装被视为品牌的延伸，”Mesquita 继续说道，“它完全由印刷 UV 颜色的微型瓦楞纸板原纸制成。”
12. 我们堆肥
总部位于奥克兰的可堆肥废物收集服务 We Compost 寻求 Seachange 的帮助，以制定品牌战略，旨在与生态战士之外的受众进行对话，并更好地反映其业务所做的工作。创意总监 Tim Donaldson 表示：“我们的策略是为这一行业带来一些新鲜的理念；现代、有趣且人人可接触。”他指出，这一策略需要与堆肥通常的视觉形象相对立，后者往往充斥着树叶标志、回收符号和过于复杂的信息。
Seachange 设计了一个以绿色调色板和蠕虫图形为中心的视觉识别系统，并将其应用于包装、网站、印刷材料、垃圾袋和其他商品上。在垃圾桶衬垫上写着“yum”一词，为产品增添了一丝趣味，同时该公司还使用可生物降解的材料制作名片和商品。
“标志性的蠕虫标志既现代又俏皮，与堆肥的基础概念形成对话。我们将这一元素扩展到定制字体‘Worms Display’中，并创建了大胆的图形蠕虫印刷，以确保最大程度的视觉吸引力，”Donaldson 补充道。
13. 托马斯·科斯马拉
为了打入欧洲和全球市场，新兴香水品牌 Thomas Kosmala 委托总部位于多伦多的代理机构 Concrete 进行全面的品牌重塑。新的包装设计巧妙地将经典与现代元素融合，优雅的定制字体被意想不到地应用于香水盒的边缘和微妙的浮雕效果上。
首席创意官 Diti Katona 解释道：“该品牌需要同时吸引中东和西方的受众。”她指出，感性、挑衅的，有时原始的摄影作品传达了香水的深度与丰富性，但在包装设计中则进行了抽象化处理，以适应中东市场的保守情感。在数字媒体上采用了更为明确的图像，而在印刷体验中则展现出更加微妙的风格，“Katona 补充道。
14. 野生岛屿神树
在为 Wild Island Gin 设计瓶子之后，饮料品牌工作室 Thirst 接到任务，为其推出的第二版产品 Wild Island Sacred Tree 进行设计。这一设计灵感源自于杜松子酒本身，融入了来自苏格兰小岛科伦赛的手工采集植物成分。工作室从岛上成熟的荆棘藤蔓中汲取灵感，以水彩画的方式创造了美味多汁的调色板。
创意总监 Matt Burns 解释道：“我们的任务是捕捉岛上秋天的精髓，以及它所产生的浆果和植物的美妙馈赠。”
Thirst 将秋季的调色板与简约的文字标志相结合，向岛上的维京传统致敬。在瓶子上应用流体水彩设计时，纹理被印刷在转印的两侧，使得纹理在玻璃和液体的扭曲下呈现出不同的效果。“这赋予了水彩画新的生命，随着瓶子的旋转而不断变化，”Burns 补充道。
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